ＣＭにチャンネルをあわせた日

天才を語るのはやさしい。しかしかつての自分の神を語るのは難しい。

ＴＶで故・杉山登志（すぎやまとし）を描くドラマをみた。伝説のＣＭディレクター。初期の資生堂のＴＶＣＭはほぼ彼の手になる。

杉山登志氏は３7歳の若さで自ら命を絶った。そのダイイング・メッセージは数日後新聞に掲載された。その記事を読んだ時の複雑な思い。オイル・ショックの年。時代の伝説。

僕はその翌年、広告業界に入った。やはりＣＭをやりたかった。ＴＶＣＭはその時代、輝いてた。

それから十数年後。この業界を去る時に、まとめて何本かＣＭに携わった。けれどその時にはもうＣＭに熱い想いを持てなかった。自分の夢は果たせた。これ以上自分を誤魔化せなくもなっていた。広告業界が虚業に思えた。ＣＭはクライアントのもの。視聴者のものですらない。芸術じゃない。

ＴＶＣＭが時代をつくったと思うのは美しき幻想。時代は経済を支えてきた真面目な日本企業がつくったもの。１５秒、３０秒に巨額の制作費を投入。しかしその費用対効果は不可侵領域。ＴＶＣＭはいずれ限定的なＴＯＯＬになっていく。いまやＨＤレコーダーで検知されはじかれる対象となった。

故・杉山氏が最後に残したメッセージはＣＭのナレーション。それは彼が周到に自らの死を演出した証（あかし）。類まれな才能を自ら絶ったことが悔やまれる。ＣＭは世界など変えやしないーそれを杉山氏は知っていたろう。そう今では思う。

空虚なものに情熱を傾けた不条理を僕はいまも愛してる。杉山登志、あなたを今もなお・・・。

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